Seven by Seven BrandMap™
Introdução
Bem-vindo ao BrandMap™ da Seven by Seven.
Este é o mapa estratégico e visual da marca. Aqui estão a estratégia e a identidade visual da Seven, e como usar cada parte no trabalho de todo dia.
Para que serve este manual? Para que qualquer pessoa da casa escreva um post, um aviso, um e-mail ou um material de parceiro sem precisar perguntar se está certo.
Para quem é este manual? Para os sócios, a equipe, os personal trainers e profissionais parceiros, e para quem produz material da marca: marketing, design e fornecedores.
Guia Estratégico
Aqui estão o lugar que a Seven ocupa, a razão de ela existir e a voz com que fala com cada pessoa. Serve para decidir. Antes de um texto virar peça, a equipe confere aqui se ele é da marca.
Contexto
O cenário que a Seven encontrou e o problema que ela nasceu para resolver.
A verdade que ninguém gosta de contar
Como as academias tradicionais lucram? Simples: o sucesso financeiro não depende da presença ativa dos alunos e sim de matrículas. Elas ganham dinheiro com a ausência.
Por que isso acontece? A maioria das pessoas assina planos de longa duração por impulso, desiste e depois a burocracia para cancelar é tão cansativa que muita gente simplesmente deixa o plano vencer.
Como transformar a experiência tradicional de uma academia em um ambiente que prioriza a performance sem perder o bem‑estar coletivo?
A virada de chave
Vamos fazer o exato oposto! Enquanto o mercado lucra com a ausência, a gente aposta na presença. Vamos premiar quem aparece. Quem treina. Quem se compromete com a própria evolução.
Ambiente propício
Toda academia deveria entregar benefícios funcionais básicos. Mas além de equipamentos de alta qualidade, oferecemos um ambiente completo que une coworking, cafeteria, espaço de convivência e área exclusiva para profissionais, entendendo o cliente de forma integral.
Bonificação por presença
Além de toda a estrutura, bonificamos os alunos por frequência. Descontos na anuidade, sessões de banheira de gelo, nutricionista, bioimpedância, camiseta, squeeze, produtos de parceiros e outros, à medida que o número de treinos cresce. Ou seja, quanto mais a pessoa treina, maiores os benefícios diretos e agregados.
Seleção natural
Permanece quem evolui. Quem está dentro, não quer sair. Quem está fora, quer entrar.
Escassez real
O limite físico. Nosso amplo espaço é cuidado para que não haja superlotação.
O resultado
Uma comunidade desejada. Combinamos a proximidade de uma academia de bairro com o mais alto nível em equipamentos e estrutura, criando o melhor dos dois mundos. Com o tempo, essa curadoria transforma a Seven by Seven em um verdadeiro ícone de performance consciente.
A energia de quem realmente treina contagia o ambiente. Os resultados se multiplicam. E aí nasce a prova social. Marcas passam a enxergar valor nesse público. Patrocinadores querem se associar. Influencers querem treinar aqui. Parceiros querem entrar.
A autoridade nasce da coerência.
E com ela vem a expansão, a criação de produtos próprios, novas unidades, oportunidades de representações, etc.. Lucro com propósito real.
Como implementar esse ambiente ideal
O diagnóstico vai na apresentação institucional, na conversa com patrocinadores e parceiros e na fala dos sócios. A virada de chave explica por que a Seven premia a presença e limita o número de alunos, e é o texto que se usa quando alguém pergunta por que a academia não é como as outras.
Missão
O que a marca faz todo dia para chegar onde quer chegar.
Transformar a relação das pessoas com o treino. Fazer da performance algo acessível e humano. Resgatar a essência da vivência coletiva. Criar um espaço onde disciplina não é punição.
Na Seven by Seven, transformamos o modelo tradicional ao investir no aluno que realmente treina. Nossa proposta é clara, nos diferenciamos porque:
- Valorizamos quem aparece e treina com consistência, ao contrário das academias que lucram com a ausência do aluno.
- Criamos um ambiente de alta performance, com horários de funcionamento estendidos sem superlotação nem bagunça.
- Conectamos pessoas com propósito semelhante por meio de uma comunidade forte, respeitosa e colaborativa.
- Oferecemos um ambiente que inspira disciplina sem intimidar, com estrutura excelente, organização e atendimento exemplar, que refletem o nosso compromisso com a evolução do aluno.
- Temos uma proposta construída por três irmãos, criando uma cultura familiar, real e viva no cotidiano da academia.
Ao implementar essa estratégia, não estamos apenas construindo uma academia; estamos criando um clube onde cada treino conta, onde a presença é premiada e a performance é elevada a um novo nível. A Seven by Seven se destaca como um refúgio inovador que une técnica, camaradagem e resultados concretos.
Página "sobre", apresentação institucional, kit de onboarding e conversa com educador físico que vai entrar na casa.
O nome
De onde vem o nome e o que ele promete.
Um bom nome é o início de uma boa conversa.
Uma conversa sobre rotina.
Na correria do dia a dia, é fácil se perder em meio a compromissos inadiáveis, notificações incessantes e a constante sensação de urgência. A rotina, muitas vezes vista como algo monótono e repetitivo, pode se tornar um fardo pesado, esmagando a motivação e a energia.
Mas e se a chave para alcançar seus objetivos estivesse justamente em abraçar uma prática constante, transformando o ordinário em extraordinário? Não se trata de buscar a perfeição inatingível, mas de celebrar a consistência nos pequenos atos diários. De micro hábitos que, somados ao longo do tempo, levam a resultados duradouros e transformadores.
Seven by Seven: um convite para estar presente em cada um dos sete dias da semana.
Bio das redes, abertura de apresentação e resposta à pergunta "por que Seven by Seven?". O nome se escreve sempre completo: Seven by Seven.
Território
O lugar que a Seven ocupa no mercado de academias e o essencial que o setor deixou de entregar.
Por décadas, o setor de academias ignorou mudanças reais no comportamento das pessoas, reduzindo a musculação a um serviço genérico, muitas vezes desorganizado, barulhento e desmotivador.
Em vez de acolher quem treina com constância e propósito, esses espaços se tornaram ambientes intimidadores e distantes do que deveria ser uma experiência transformadora.
Na tentativa de inovar, muitas academias se perdem em modismos e distrações, esquecendo de entregar o essencial:
Um salão de musculação de alta qualidade, com estrutura adequada, suporte técnico, respeito e um ambiente que sustente a disciplina.
Conversa com parceiro e patrocinador, apresentação de mercado e fala de fundador. Mostra o terreno em que a Seven compete: o salão de musculação de alta qualidade.
Quem somos
Como a Seven se apresenta, em um parágrafo.
A Seven by Seven nasce como resposta a essa lacuna. Somos um espaço que valoriza a presença, onde performance não vem da pressão, mas da constância. Um lugar onde diferentes trajetórias coexistem com respeito e estrutura. Cada treino conta. Cada pessoa importa. E juntos, temos o poder e a responsabilidade de elevar o padrão de como uma academia deve ser.
Abertura de qualquer apresentação, "sobre nós" do site e do app, e o primeiro texto que um parceiro novo lê.
Categoria
Em que categoria a marca joga, e por que ela escolheu não usar as que já existem.
Estamos criando uma nova categoria de negócio.
Já conhecemos os modelos CT, Fit, Fitness, Gym, Body, etc. Nossa proposta é ser um centro de treinamento de força, onde cada detalhe valoriza a experiência e a evolução do aluno, mental e fisicamente. Prezamos pelo bem-estar físico e emocional.
Sempre que a Seven precisar dizer o que é. Em fachada, sinalização e peça para quem ainda não conhece a casa, a categoria aparece escrita: Treinamento de força.
Posicionamento
O que a marca faz, para quem e qual é o diferencial dela.
O que fazemos
Oferecemos um espaço de treinamento de força onde a presença é valorizada, a constância é incentivada e a disciplina é sustentada por uma estrutura de excelência e uma cultura acolhedora. Promovemos a evolução de cada aluno resultante da presença diária, com suporte técnico e bem-estar mental.
Quem ajudamos
Ajudamos pessoas comprometidas com sua evolução física e mental que valorizam estrutura, disciplina e pertencimento. Atendemos tanto atletas experientes quanto amadores que enxergam o treino como parte da rotina e buscam performance com bem-estar. Pessoas que querem treinar com qualidade, mas sem o caos, ruído ou intimidação das academias comuns. Também apoiamos personal trainers e educadores físicos que desejam atuar em um ambiente profissional, organizado e acolhedor.
Qual nosso diferencial
Somos um refúgio para quem busca performance com experiência de acolhimento, estrutura de qualidade e acompanhamento técnico.
Para quem é a Seven by Seven
Pessoas que já treinam com regularidade: bodybuilders, praticantes experientes e profissionais exigentes, gente que quer alta performance ou performance com equilíbrio. E também quem já abandonou academias antes, ex-crossfitteiros ou atletas migrando para musculação e quem busca saúde com acompanhamento real. E claro, os educadores físicos: aqui, eles não são coadjuvantes. São protagonistas.
Para quem não é
Não viemos agradar aqueles que:
- Não têm intenção clara de manter uma rotina consistente.
- Encaram a academia como espaço de paquera, status ou vitrine social.
- Valorizam mais a ostentação e as selfies do que o treino em si.
- São motivados por moda ou tendência, não por evolução real.
- Reforçam um ambiente competitivo, julgador ou desorganizado.
- Não respeitam o processo gradual do treino e da constância.
- Procuram sempre o plano mais barato, desconsiderando qualidade de serviço e estrutura.
- Comparam a Seven com academias de redes.
- Não valorizam diferenciais como silêncio, organização ou acompanhamento técnico.
- Não seguem regras de convivência, não limpam aparelhos e desrespeitam outros alunos ou instrutores.
- São suscetíveis a soluções milagrosas e se frustram facilmente com qualquer barreira.
Proposta a parceiro, apresentação de venda, conversa de matrícula e treinamento de quem atende. A lista de quem não é serve para a recepção saber quando a conversa não vai evoluir, e fica entre a equipe: não vai em peça de divulgação.
Nosso Porquê
A razão de a Seven existir.
Acreditamos que performance real só acontece quando há presença com intenção, estrutura de qualidade e, principalmente, um ambiente que acolhe e respeita o processo de cada pessoa.
Existimos para ser o refúgio de quem leva o treino a sério, de quem busca evolução física e mental com constância, disciplina e bem-estar.
Somos movidos pelo desejo de resgatar o propósito original de um ambiente que impulsiona performance e transformar a forma como as pessoas se relacionam com o treino, oferecendo um espaço que inspira pertencimento através de uma cultura construída por valores e não por estereótipos.
Fecha o manifesto, o vídeo institucional e a fala de fundador. No kit de onboarding abre a sequência, antes da missão.
Valores
As regras de conduta da casa. Na Seven, são os dez mandamentos, e valem para a liderança, a equipe e os alunos.
Para criar o ambiente que desejamos, precisamos estabelecer uma cultura forte. Por isso estabelecemos mandamentos que não devem ser esquecidos pela liderança, pelos colaboradores ou pelos próprios alunos.
1. Valorize sua presença
Esteja aqui de corpo e mente, sua constância é o maior diferencial da sua evolução.
2. Cuide do corpo, mas não esqueça da mente
Disciplina verdadeira começa com bem-estar emocional. Aqui, seu treino também é um ato de autocuidado.
3. Respeite o ambiente e o processo
Estrutura de qualidade é o mínimo. Evoluir exige organização e respeito, com o seu ambiente e com o dos outros. Volte com os objetos usados para o lugar.
4. Registre e valorize a sua evolução
Filme e fotografe seus treinos e marque a @sevenbyseven.br. Nossos tripés estão disponíveis para registrar a sua evolução. Mas não se esqueça: nem todos querem ser filmados, por isso garanta que a câmera esteja focada somente em você.
5. Deixe os rótulos limitantes para fora
A evolução não tem forma, gênero ou padrão. Aqui, disciplina vale mais do que estética estereotipada.
6. Treine com intenção
A força que a gente constrói é interna antes de ser visível. E é ela que nos faz permanecer constantes.
7. Olhamos para dentro para evoluir
Evoluir é reconhecer o ponto de partida, se permitir crescer no próprio ritmo e ter consciência do seu processo. Olhamos para dentro para evoluir e para o lado para incentivar.
8. Presença é o que sustenta a performance
Não esperamos perfeição, esperamos presença. Estar aqui com frequência, mesmo nos dias difíceis, é o que constrói a base para qualquer evolução.
9. Cultive o acolhimento em cada encontro
Cada pessoa que entra aqui carrega uma história. Nossa cultura nasce do respeito por todas elas.
10. Evolução para além do nosso espaço
Disciplina, presença e intenção não são só da porta para dentro. Elas transformam seu estilo de vida.
Onboarding do aluno e do colaborador, parede da academia e comunicado interno. Os mandamentos se citam inteiros e na ordem, com o número.
Voz
Os cinco jeitos de falar da marca, cada um com a frase que mostra como soa.
Nossa voz é o jeito como soamos quando falamos com o mundo. Na Seven by Seven, nossa voz é firme, acolhedora e comprometida. Falamos com quem escolhe estar presente. Nossa forma de comunicar acolhe, mas também desafia. Que apoia o processo e cobra constância, com respeito.
Somos uma marca de força, não a que impõe, mas a que constrói junto. Temos profundidade, mas acessamos os assuntos com simplicidade. Sabemos que evoluir não é fácil, então fazemos da nossa voz um ponto de apoio.
Somos diretos, mas nunca frios
Usou? Guarde no lugar. Essa simples atitude faz parte da cultura que sustenta a evolução de todos.
Somos firmes, mas nunca duros
A disciplina é sua. A estrutura é nossa. Juntos, criamos constância.
Somos inspiradores, mas sempre reais
Nada muda do dia pra noite, mas tudo muda quando você está aqui dia após dia.
Falamos como quem guia, não como quem julga
Não promovemos atalhos ou soluções que colocam o corpo em risco, incentivamos processos.
Somos uma marca que escuta tanto quanto fala
Você vive o dia a dia com os alunos, então queremos ouvir suas ideias e criar um ambiente propício para que você faça um bom trabalho.
Régua de aprovação de texto: antes de publicar um aviso, um post ou uma resposta, confere-se se a frase soa como uma destas cinco.
Tom
Os cinco ajustes de tom e quando cada um entra.
O tom é como a nossa voz se adapta ao contexto, à emoção e ao momento.
Objetivos em todo o processo
Nosso tom é claro e direto. Evitamos rodeios e falamos de forma simples, respeitando o tempo e a atenção de quem lê ou ouve.
Inspiradores, mas próximos
Não falamos como máquinas motivacionais. Nosso tom valoriza a disciplina e o esforço, mas entende as imperfeições do processo. Sabemos que alguns dias são difíceis, e tudo bem.
Coletivos por princípio
Falamos sempre no plural: "nós", "juntos", "nosso". Porque não acreditamos em performance solitária. Valorizamos a coletividade sem forçar a socialização.
Respeitosos, sem exceção
Nosso tom é empático, sem postura superior. Falamos como autoridade técnica, respeitando quem está começando e quem já chegou a níveis mais avançados. Damos atenção aos dois com a mesma consideração.
Firmes com intencionalidade
Quando é necessário orientar, posicionar ou guiar, falamos com firmeza. Não usamos a autoridade para impor, mas para fortalecer a nossa cultura e conhecimento de forma clara.
Aviso no app, mensagem de recepção, resposta no direct e comunicado de regra, com o tom escolhido pelo momento.
Manifesto
O texto que reúne em que a Seven acredita e a assinatura que o fecha.
Escolher estar presente não é para todos. Comparecer, fortalecer e evoluir é uma decisão de poucos.
Mas quem vive sabe: treinar é mais do que força física. É um ato mental de disciplina com propósito. É compromisso com quem desejamos nos tornar.
A rotina pode ser dura e os ambientes, muitas vezes, desmotivadores. Mas existe um lugar onde a presença é valorizada, a constância é reconhecida e o esforço respeitado.
Somos um refúgio. Um espaço disponível 7 dias por semana para quem busca performance e evolução. Priorizamos o bem-estar no treino, não somente para o corpo mas também como um estado mental.
Acreditamos em resultados duradouros, mas somente quando construídos com presença.
Somos feitos de pessoas reais, objetivos reais e esforço real. Valorizamos constância com intenção e incentivamos a disciplina para a evolução coletiva.
Seven by Seven.
Um refúgio para evoluir.
Vídeo de lançamento, parede da recepção e fala de abertura de evento. O manifesto se usa inteiro e a assinatura fecha, sem corte e sem paráfrase.
Comunidade
Os sete elementos que constroem a comunidade em volta da marca e a fazem durar.
1. História de criação
A Seven by Seven nasceu de um mercado que perdeu seu propósito inicial, causando a necessidade de um espaço que fosse mais do que somente um lugar para treinar, mas um refúgio para quem leva o treino a sério. Um ambiente onde constância, bem-estar e performance fossem incentivados por uma estrutura excelente e uma cultura de respeito. Criada por quem vive o processo e entende o valor da presença diária para resultados duradouros.
2. Crenças
Os dez mandamentos, na seção Valores, são as crenças da casa.
3. Ícones
Na Seven by Seven, o 7 não é apenas um número, é o nosso símbolo de compromisso, constância e evolução. Ele carrega um significado profundo, que se reflete em cada detalhe da nossa marca e da experiência que criamos. O 7 representa os sete dias da semana, lembrando que o cuidado com o corpo e a mente não tem dia certo, mas sim um propósito contínuo. Estar presente, mesmo nos dias difíceis, é o que transforma a rotina em resultado, e o esforço em conquista. Por isso, nosso convite é simples, mas poderoso: esteja aqui, dia após dia. Está no Desafio 210, no Box-7, no Seven Spot. Cada "sete" é um lembrete simbólico de que a transformação real acontece com disciplina e frequência. Com o tempo. Com presença. Usar o 7 como ícone é reafirmar todos os dias que aqui, performance é construída por quem escolhe estar presente.
4. Palavras sagradas
Evoluímos pela disciplina. Força se conquista com repetição. Você não precisa de mais estímulo, precisa de um ambiente propício. Evolução não é sobre pressa, é sobre constância. O corpo responde ao que a mente sustenta. Presença gera evolução. Compareça. Treine. Fortaleça. É a constância que separa os bem-intencionados dos que geram resultados. Venha como você está, evolua como quem você gostaria de ser. Somos um refúgio para sua evolução. A última repetição é o que separa um campeão dos demais. A mente é o limite. Hoje tem, amanhã também. Corpo forte, mente presente. Muito além do treino, um estilo de vida. Progresso, não perfeição. Bodies under construction. Progress, not perfection. Be stronger than your excuses.
5. Inimigo em comum
Lutamos contra o modelo de academia que transforma pessoas em números. Espaços lotados, barulhentos e impessoais, onde a estética se sobrepõe à saúde, e a performance é medida apenas pela aparência, não pelo processo. Desafiamos ambientes que impõem padrões inatingíveis, pressionam sem acolher e falham em oferecer estrutura de qualidade. A Seven by Seven nasce como resposta a esse cenário, criando uma cultura onde o progresso é real, o corpo é respeitado e cada presença é valorizada.
6. Líderes
A liderança na Seven é compartilhada e viva: nasce dos fundadores, que vivem o que pregam, dos profissionais que ensinam com presença e coerência, e dos alunos que incorporam e reforçam a cultura diariamente. A autoridade vem do exemplo. Quem treina junto, constrói junto. Cada pessoa que sustenta a disciplina no dia a dia também sustenta a força da nossa comunidade.
7. Rituais
Onboarding de alunos. Check-in diário no Check-In Point. Registrar treinos com tripé e compartilhar com a @sevenbyseven.br. Participar do Desafio 210 e comemorar as metas alcançadas com brindes. Reunir no Seven Spot pré e pós treino.
Cada elemento tem a sua peça. As palavras sagradas viram frase de post e de parede, os rituais viram rotina da recepção e do app, e o inimigo em comum abre a conversa com patrocinador e parceiro.
Guia Visual
Aqui estão o logotipo, as cores, a tipografia e as imagens da Seven. Design, marketing e fornecedores aplicam cada item a partir desta parte, sem inventar nada.
Conceito
A ideia visual por trás da marca.
O conceito visual da Seven by Seven materializa a essência de um refúgio que promove o equilíbrio. Com um design intrinsecamente moderno, limpo e funcional, a identidade visual projeta a seriedade e o dinamismo da marca, convidando a uma experiência que é simultaneamente acolhedora e impulsionadora.
Antes de qualquer peça nova. Na dúvida entre duas versões, vale a que parece mais limpa, funcional e acolhedora.
Logotipo
A assinatura visual da marca, as versões dela e as regras que a protegem.
O logotipo da Seven by Seven é o coração da nossa identidade visual, combinando um símbolo e uma tipografia única. O símbolo foi criado a partir do numeral 7, espelhado para formar uma imagem que não só reflete o nome "Seven by Seven" (dois setes), mas também simboliza a consistência e a repetição, que são pilares fundamentais da nossa filosofia de treino e evolução. A tipografia do logo, toda em maiúsculas, projeta uma presença forte e imponente, reforçando a autoridade e o compromisso da marca.
Este design é pensado para transmitir uma sensação de equilíbrio perfeito, tanto físico quanto mental, que é a essência da nossa proposta. Sua forma é simples, direta e funcional, garantindo clareza e impacto em qualquer lugar que seja aplicado. A simetria e o balanceamento do logotipo reforçam a ideia de harmonia e precisão, elementos cruciais para quem busca alta performance e bem-estar. Ele carrega nosso nome, literalmente, em uma forma visual que é ao mesmo tempo icônica e profundamente significativa.
Variações do logotipo
Desenvolvemos variações do nosso logotipo para garantir flexibilidade e adaptabilidade em diversos contextos, tanto físicos quanto digitais. Estas variações são criadas para atender às necessidades de responsividade, garantindo que a identidade da marca permaneça clara e impactante, independentemente do ambiente. Em todos os casos, o logo deve ser aplicado apenas em preto, branco ou cinza.
No computador, passe o cursor sobre cada versão para vê-la em outra combinação de fundo e cor.
O complemento TREINAMENTO DE FORÇA foi escolhido de propósito: decidimos não usar termos genéricos como "academia", "gym" ou "body" porque queremos nos diferenciar e comunicar exatamente o que somos, um espaço focado em força e evolução, com um conceito único. Imagine a fachada principal do nosso espaço: quem passa precisa saber exatamente o que encontrará ali. O descritivo tira essa dúvida.
Cores do logotipo
Quando falamos das cores do nosso logotipo, a regra é clara e intencional: utilizamos somente o branco, o preto ou o cinza. Essa escolha não é por acaso; ela reflete a seriedade, a elegância e a atemporalidade da Seven by Seven. Essas cores neutras garantem que nosso logotipo seja sempre legível e impactante, independentemente do fundo onde for aplicado. Elas transmitem uma sensação de solidez e foco, permitindo que a essência do nosso símbolo e da nossa tipografia brilhe sem distrações. É a simplicidade que gera força, assegurando que nossa marca seja sempre reconhecida com clareza e sofisticação.
São só três cores, e nenhuma outra: o preto, o branco e o cinza. O fundo se escolhe pelo contraste. Fundo claro leva o logotipo preto ou cinza, e fundo escuro leva o logotipo branco.
Área de proteção
A zona de exclusão garante a legibilidade e o impacto do logotipo, isolando-o dos elementos visuais concorrentes, como texto e gráficos de apoio. Esta zona deve ser considerada como a distância segura mínima absoluta, garantindo que o logotipo tenha espaço para respirar. Utilizamos a altura de cada versão (X) como referência para definir essa área. A partir desse valor, determinamos uma fração da altura, ou seja, dividimos X por um número específico (siga como está em cada versão) para calcular o espaço mínimo que deve ser mantido livre ao redor da marca. Essa fração pode variar de acordo com a versão do logotipo, mas a lógica é sempre a mesma: a altura serve como base, e a área de proteção é uma parte proporcional dessa medida.
Redução mínima
Estabelecer um tamanho mínimo garante que o impacto e a legibilidade do logotipo não sejam comprometidos na aplicação. Use os tamanhos mínimos indicados abaixo para aplicações em pequena escala das variações do logotipo.
| Versão | Na tela | No impresso |
|---|---|---|
| Logotipo completo, nome sobre o símbolo | 80 px | 20 mm |
| Logotipo completo, horizontal | 90 px | 30 mm |
| Com descritivo, símbolo sobre o nome | 70 px | 15 mm |
| Logotipo completo, símbolo em destaque | 70 px | 15 mm |
| Com descritivo, nome sobre o símbolo | 90 px | 20 mm |
| Com descritivo, símbolo, nome e descritivo | 90 px | 20 mm |
| Símbolo | 30 px | 10 mm |
| Logotipo, só o nome, com descritivo | 90 px | 10 mm |
| Logotipo, só o nome | 40 px | 15 mm |
Uso incorreto
É importante que a aparência do logotipo permaneça consistente. O logotipo não deve ser mal interpretado, modificado ou adicionado. Nenhuma tentativa deve ser feita para alterar o logotipo de qualquer forma. Sua orientação, cor e composição devem permanecer conforme indicado neste documento. Não há exceções. Para ilustrar este ponto, alguns dos erros mais prováveis são mostrados nesta seção:
- Não use contorno.
- Não mude a construção.
- Não rotacione.
- Não adicione novas informações.
- Não use outras cores.
- Não mude a proporção.
Posição de aplicação
Independentemente do tamanho ou dimensão da comunicação, o logotipo só pode ser colocado em cinco locais. Isso mantém a colocação do logotipo simples e consistente, permitindo flexibilidade suficiente para acomodar nosso sistema gráfico dinâmico. Lembre-se da zona de exclusão do logotipo ao colocar o logotipo no canto. Em nenhuma ordem particular, as opções são: canto superior esquerdo, canto superior direito, centralizado, canto inferior esquerdo e canto inferior direito. Salvo exceções, para fins de composição estética de algumas peças gráficas, o logotipo pode ser aplicado nas bordas, sem manter a área de proteção. Veja exemplos em Visuais.
Toda peça. A regra que se cita para fornecedor: o logotipo só vai em preto, branco ou cinza, nunca é distorcido, e fica em um dos cinco lugares.
As marcas da casa
As marcas que compõem o ecossistema da Seven, cada uma com identidade e propósito próprios.
As marcas da casa são criadas com objetivos estratégicos claros: algumas permitem que a Seven explore novos segmentos de mercado, outras viabilizam o lançamento de produtos ou serviços sem comprometer a identidade principal.
Há marcas focadas em construir comunidades e lealdade em grupos específicos, enquanto outras existem para permitir campanhas de marketing mais direcionadas e personalizadas. Cada uma cumpre um papel único dentro da arquitetura geral, sempre fortalecendo o ecossistema da marca principal.
Importante: utilize as marcas da casa apenas em preto ou branco.
Desafio 210
Programa de incentivo à frequência que promove a evolução pessoal, recompensando os alunos com metas anuais progressivas. Por exemplo, com 210 dias de presença, o aluno ganha desconto na anuidade seguinte; com 140 dias, recebe camisetas e brindes de parceiros.
- Objetivo
- gerar resultado concreto ao incentivar frequência e constância, premiando progressos e reforçando o compromisso pessoal com metas claras.
Seven Apparel
Linha de roupas que oferece tanto vestuário esportivo quanto coleções casuais, permitindo aos membros expressarem seu estilo dentro e fora da academia.
- Objetivo
- expandir a presença da marca para além do espaço físico da academia, através do lifestyle. O foco aqui é branding e monetização extra, transformando alunos em embaixadores da marca no dia a dia.
Check-In Point
Espaço dedicado para poses e selfies, ideal para quem deseja competir ou simplesmente registrar seu progresso, tudo isso com privacidade e respeito aos demais.
- Objetivo
- proporcionar um espaço controlado para engajamento social e autoexpressão. Funciona como motor de compartilhamento espontâneo nas redes sociais, ampliando o alcance da marca organicamente.
Box-7
Área específica para a prática de CrossFit e treinos funcionais, equipada para atender a essas modalidades.
- Objetivo
- atender a um nicho específico (CrossFit e funcionais) com estrutura e identidade própria. Isso reforça a percepção de especialização e atrai públicos que buscam essas modalidades de forma dedicada.
Recovery by Seven
Área dedicada à recuperação corporal após atividades físicas, incluindo massagem, fisioterapia e crioterapia (banheira de gelo), entre outros, minimizando dores, fadiga e prevenindo lesões.
- Objetivo
- completar o ciclo do treino oferecendo serviços de recuperação, minimizando lesões e fidelizando alunos através de uma oferta integrada e premium. A estratégia aqui é elevar o valor médio por aluno e a percepção de cuidado e performance.
Seven Spot
Área dedicada a café, coworking e convivência.
- Objetivo
- criar um hub social e de convivência, reforçando comunidade, pertencimento e networking. Vai além do treino, fortalecendo vínculos emocionais e aumentando o tempo de permanência no espaço.
Cada marca assina o que é dela, e a Seven by Seven assina o resto. As marcas da casa saem sempre em preto ou branco.
Paleta de cores
Cinco neutros de base, dois verdes de destaque e a dose de cada um.
Principal
Esta é a base da nossa identidade, a combinação clássica de preto, branco e os tons de cinza. Ela representa a força, a elegância e o contraste que buscamos em tudo o que fazemos. É a tela onde nossa mensagem se destaca, garantindo clareza e sofisticação em cada detalhe.
Secundária
Uma pitada de verde para dar destaque. Para trazer vida e um toque de energia, adicionamos o verde à nossa paleta. Ele funciona como um ponto de destaque, uma cor que chama a atenção e complementa a sobriedade do preto e branco, sem roubar o protagonismo.
Proporções
Quando pensamos nas proporções e na aplicação das nossas cores no ambiente físico, a intenção é clara: queremos que o espaço da Seven by Seven seja um verdadeiro refúgio, um lugar que acolhe e inspira, e não apenas uma academia tradicional. Por isso, você não verá tudo pintado de verde por aqui, como muitas marcas costumam fazer. Nossa proposta vai além do óbvio. Vamos explorar texturas e tons mais neutros e sóbrios, como a calidez da madeira, a transparência do vidro ou a autenticidade do tijolo exposto. Esses elementos, mesmo que fora da nossa paleta de cores diretas, são essenciais para criar essa sensação de acolhimento e bem-estar que tanto valorizamos.
O verde, nossa cor de destaque, será usado de forma pontual, como um toque estratégico. Pense nele como um ponto de luz, um detalhe que realça, um elemento que guia o olhar ou um toque de energia em um local específico. Essa dosagem cuidadosa garante que o ambiente respire nossa essência de performance com cuidado, sem sobrecarregar, e reforça a ideia de que a disciplina pode ser leve e inspiradora.
Clique numa cor para copiar o código dela.
A base neutra carrega a peça e o verde entra em um ponto só, nunca como fundo inteiro. Vale para arquivo digital, impresso e ambiente físico.
Tipografia
Archivo, Anton e Decima Mono: onde cada uma entra e o que não se faz com elas.
A voz escrita da marca usa três famílias. Instalar as três antes de abrir qualquer arquivo da marca.
Archivo
A Archivo é uma fonte sem serifa que une modernidade e funcionalidade. Com seu design geométrico e versatilidade de pesos, oferece clareza e elegância em qualquer leitura. Legível em muitas línguas, a Archivo traz um toque de modernidade e eficácia.
- Papel
- Tipografia de texto.
- Pesos em uso
- Light, 300Texto de apoioRegular, 400Corpo do textoBold, 700Destaque no texto
Na família, fora da hierarquia: Thin, Medium, Semibold, Extrabold e Black.
- Onde entra
- o texto corrido, o destaque dentro do texto e o texto de apoio.
- Caixa
- normal.
Anton
A Anton é uma fonte sem serifa com uma presença forte e moderna. Com suas formas robustas e proporções condensadas, é ideal para títulos que exigem impacto visual. Oferecendo clareza e destaque, a Anton traz força às comunicações da Seven by Seven.
- Papel
- Tipografia de título.
- Pesos em uso
- Regular, 400Título
- Onde entra
- o título de peça, de cartaz e de seção.
- Caixa
- alta.
Decima Mono
A Decima Mono é uma fonte monoespaçada que traz um charme vintage à comunicação. Evocando a era das máquinas de escrever, ela resgata valores clássicos e autênticos, conferindo um toque nostálgico, mas sempre elegante.
- Papel
- Tipografia de apoio.
- Pesos em uso
- Light, 300MetadadoRegular, 400SubtítuloBold, 700Rótulo
- Onde entra
- o subtítulo, o rótulo e o dado: citação, número, medida, data e endereço.
- Caixa
- normal no subtítulo e no dado, alta no rótulo.
Hierarquia
A hierarquia tipográfica é essencial para guiar o leitor através do conteúdo, destacando informações importantes e melhorando a legibilidade. Aqui são sete papéis, com as três famílias. Cada texto de uma peça é um deles, e todos os tamanhos saem de uma escala só. As medidas valem para o digital e para o impresso.
Escala de razão 1,25 (terça maior): cada passo é o anterior vezes 1,25. Base de 16 px no digital e de 10 pt no impresso.
- RótuloDecima Mono Bold, caixa alta
Nomeia o bloco, em cima do título.
- Digital
- 12 pxentrelinha 16
- Impresso
- 8 ptentrelinha 11
- Espaço entre letras
- +5%
- TítuloAnton Regular, caixa alta
Diz a ideia da peça. Um por tela ou página.
- Digital
- 40 pxentrelinha 48
- Impresso
- 24 ptentrelinha 29
- Espaço entre letras
- 0
- SubtítuloDecima Mono Regular, caixa normal
Completa o título em uma frase.
- Digital
- 24 pxentrelinha 32
- Impresso
- 16 ptentrelinha 21
- Espaço entre letras
- 0
- Corpo do textoArchivo Regular, caixa normal
O texto corrido, em linhas de até 75 caracteres.
- Digital
- 16 pxentrelinha 24
- Impresso
- 10 ptentrelinha 14
- Espaço entre letras
- 0
- Destaque no textoArchivo Bold, caixa normal
A palavra ou a frase que o texto corrido precisa pôr em evidência.
- Digital
- 16 pxentrelinha 24
- Impresso
- 10 ptentrelinha 14
- Espaço entre letras
- 0
- Texto de apoioArchivo Light, caixa normal
Legenda, nota e texto miúdo de peça.
- Digital
- 12 pxentrelinha 16
- Impresso
- 8 ptentrelinha 11
- Espaço entre letras
- 0
- MetadadoDecima Mono Light, caixa normal
Número, medida, data e endereço.
- Digital
- 12 pxentrelinha 16
- Impresso
- 8 ptentrelinha 11
- Espaço entre letras
- 0
De onde vêm os números
- Escala
- os tamanhos seguem uma escala modular de razão 1,25, a terça maior: cada passo é o anterior vezes 1,25. A conta parte de 16 px no digital, o tamanho padrão dos navegadores, e de 10 pt no impresso, o menor corpo de texto corrido que Butterick recomenda (de 10 a 12 pt). No digital o resultado vai ao par mais próximo.
- Quatro tamanhos
- a hierarquia usa só quatro passos, −1, 0, +2 e +4. Poucos degraus, bem separados, deixam a ordem de leitura evidente. Butterick recomenda no máximo três níveis de título, e dois é melhor.
- Entrelinha
- o corpo usa 1,5 no digital, o mínimo do WCAG 1.4.8 (nível AAA) e o valor de Bootstrap e USWDS, e 1,4 no impresso, dentro da faixa de 120% a 145% de Butterick. O título usa 1,2, dentro da faixa de 1,0 a 1,25 que os sistemas de tela adotam. Os textos de 12 px usam 1,33, como Material Design 3 e Apple, que trazem 12 sobre 16.
- Espaço entre letras
- o rótulo pede espaço extra, de 5% a 12% segundo Butterick, e usa 5%. O resto fica em 0.
- Linha
- até 75 caracteres no corpo do texto. Bringhurst dá de 45 a 75 como faixa confortável, e o WCAG 1.4.8 aceita até 80. Sem justificar.
- Contraste
- 4,5 para 1 no texto corrido e 3 para 1 no texto grande, de 24 px em diante ou de 19 px em negrito, pelo WCAG 1.4.3.
- O que é da Seven
- as três famílias, o peso de cada papel e a caixa alta no título e no rótulo. O resto é conta, e muda se a base mudar.
Exemplos práticos. Materiais impressos: em cartazes, use Anton para destacar o título, Decima Mono para detalhes estilizados e Archivo para descrições. Ambiente digital: no site, seções com cabeçalhos em Archivo ou Anton, navegação em Decima Mono para um toque distinto, e conteúdo principal também em Archivo, garantindo legibilidade em tela.
Uso incorreto
Uma boa tipografia é extremamente importante nas comunicações internas e externas. Acrescenta clareza às mensagens e instila confiança no público. Estas são algumas práticas comuns que enfraquecem os poderosos efeitos da tipografia. Ao usar nossos tipos de letra, evite o seguinte.
Título em Anton, subtítulo em Decima Mono e texto corrido em Archivo, em toda peça, apresentação e documento.
Elementos gráficos
Os dois elementos de apoio da marca e o que cada um comunica.
Os detalhes que fazem a diferença: elementos gráficos de apoio que complementam a identidade visual, reforçando a mensagem da marca e criando uma experiência coesa e memorável.
Sublinhado e traços paralelos
Estes elementos simbolizam organização e estrutura, guiando o olhar do observador. Ajudam a criar uma sensação de ordem e clareza (alinhados com o ambiente que desejamos criar), destacando informações importantes de maneira sutil e elegante.
Partes do símbolo
Incorporar fragmentos do nosso símbolo principal reforça a lembrança e o reconhecimento da marca. Esse elemento visual atua como um lembrete constante da nossa identidade, mesmo na ausência do logotipo completo, fortalecendo a conexão com a marca Seven by Seven.
Peça de campanha, cartaz, sinalização e post. Os dois elementos entram como apoio do logotipo, sem substituí-lo.
Estilo fotográfico
Como são as fotos da Seven e como gerar imagem nova na mesma família.
Como voz da marca Seven by Seven, a direção de fotografia é fundamentada em transmitir genuinamente o espírito da nossa academia. A harmonia nas tonalidades, a ambientação minimalista e a iluminação são cuidadosamente escolhidas para refletir nossos valores de disciplina e constância.
As fotografias destacam o foco e a força interior, criando uma composição que evoca introspecção e autenticidade, alinhada com nosso propósito de presença consciente e crescimento contínuo.
Como são as fotos
As fotos da Seven seguem uma direção fixa, e cada parâmetro abaixo saiu das imagens que lançaram a marca. Quem fotografa, quem gera imagem e quem escolhe foto de banco usa esta tabela como régua: o que está aqui entra, o que está em "O que evitar" fica de fora.
| Parâmetro | O que é |
|---|---|
| Luz | Uma fonte só, lateral ou de janela, que desenha o corpo de um lado e deixa o outro cair na sombra. Os pretos são profundos, os brancos são limpos e os cinzas do meio são suaves. |
| Fundo | Parede branca lisa com piso claro, ou a sala de treino da academia desfocada atrás da pessoa, com racks, barras, anilhas e halteres. Paredes brancas, janelas altas e piso de borracha preto. Nada que dispute com quem treina. |
| Enquadramento | Horizontal e largo, com a câmera na altura dos olhos. A pessoa ocupa quase toda a altura do quadro e fica um pouco fora do centro, com espaço livre de um lado. Corpo inteiro só quando o movimento pede. |
| Profundidade | Rasa. A pessoa fica nítida e o fundo se desfaz. |
| Textura e grão | Grão fino de filme sobre a imagem inteira, visível também nas áreas claras. |
| Cor | Preto e branco neutro, sem tom sépia nem tom frio. Há dois climas possíveis: o claro, com parede branca e sombras cinza suaves, e o escuro, com a academia quase toda em preto e a pessoa iluminada de lado. |
| Pele e corpo | Gente de tons de pele variados, como no Brasil, com corpo atlético e real. A pele mostra poro, pelo e suor nos ombros, no peito e na testa, e a luz pega o desenho dos músculos e das veias. |
| Semblante e gesto | Rosto calmo e concentrado. A pessoa olha para baixo, para o lado ou direto para a lente, com segurança e sem pose. |
| Roupa | Roupa de treino lisa, sem marca e sem texto: top e legging, regata, camiseta, short e tênis branco. |
| Objetos em cena | Barra, anilhas pretas, halteres, rack e banco. Às vezes uma toalha branca nas mãos. Uma pessoa por foto. |
| O que evitar | Cor, pele de plástico ou retocada, cara de 3D, fisiculturismo de palco com óleo, grupo de pessoas, espelho, letreiro, logotipo ou número em anilha e em roupa, neon, flash direto, sorriso de pose, careta de esforço e lente grande angular que deforma o corpo. |
Direção de fotografia para editoriais
Na fase de pré-lançamento, optamos pelo P&B por transmitir um certo mistério e expectativa. Como ainda não tínhamos ensaio fotográfico profissional e o ambiente correto, imaginamos, com auxílio de IA generativa, os cenários e perfis adequados para criação das peças gráficas de divulgação e afirmação da nossa cultura internamente.
Há um ano, produzir esse tipo de imagem com IA era bem mais difícil, e chegar a uma estética consistente entre uma peça e outra pedia muito mais esforço do que hoje.
Hoje a academia inteira está plotada com essas imagens. Essa é uma vantagem da nossa marca: nascemos com um banco de imagem próprio e coerente, e qualquer pessoa do time consegue estendê-lo com o prompt abaixo.
Prompt da direção fotográfica
Para gerar imagens nesse estilo, use o prompt abaixo numa ferramenta de imagem. Cole o texto inteiro, troque só o trecho [CENA] pela cena que precisa, em inglês e numa frase, dizendo quem é a pessoa, o que ela faz e de onde a câmera olha. Antes de usar a imagem, compare com as fotos da academia e com as desta seção: se aparecer cor, letreiro ou pele lisa demais, gere de novo.
STYLE (fixed, always keep): Black and white fine-art fitness photograph, true neutral monochrome with no color cast. Shot on a full-frame camera with an 85mm lens at f/2, eye-level camera, horizontal widescreen cinematic framing; the person fills most of the frame height (from mid-thigh, waist or chest up, or full body only when the movement needs it), placed slightly off-center with clean negative space on one side. One single directional light source, either soft window daylight or a hard side light, that sculpts the body from one side and lets the other side fall into shadow; deep rich blacks, clean bright highlights, smooth midtones. Two allowed moods: bright high-key (white wall and pale floor, light grey shadows) or dark low-key (gym in near-black shadow, subject lit from the side). Shallow depth of field: the subject is tack sharp, the background melts into soft blur. Minimal, uncluttered setting: either a plain white seamless wall and floor, or a quiet strength-training gym with white plaster walls, tall windows, black rubber floor, power racks, barbells, plain black iron plates with smooth unmarked faces, and dumbbells, thrown out of focus. Clearly visible fine 35mm film grain (like Kodak Tri-X) over the whole frame, including highlights. Real people of varied skin tones as found in Brazil, athletic but natural bodies. Real skin: visible pores, fine natural skin texture, individual hairs, natural sweat sheen on shoulders, chest and forehead, defined muscle lines and veins catching the light; do not add wrinkles or age. Calm, focused, inward expression; looking down, off to the side, or straight into the lens with quiet confidence. Plain athletic clothing with no logos or text: sports bra and leggings, tank top, plain t-shirt, training shorts, white sneakers. Raw, timeless, quiet and honest mood, between documentary realism and minimalism.
SCENE: [CENA]
AVOID: color, sepia or tinted toning, HDR look, plastic or airbrushed skin, beauty filter, waxy skin, CGI or 3D render, over-sharpening, exaggerated bodybuilder proportions, oiled competition look, crowds or more people than the scene describes, mirrors and reflections, exposed brick or industrial loft walls, neon lights, colored LED strips, text, logos, lettering or numbers on plates, machines, walls and clothing, flash photography, posed smiling for the camera, shouting or grimacing faces, wide-angle distortion, dutch angles.
Três cuidados ao gerar: confira as anilhas e as máquinas, porque às vezes volta letra em relevo; quando a cena pede corpo inteiro, escreva "framed from the knees up" na cena, senão a pessoa sai pequena no quadro; e, se a peça for ao lado das fotos da academia, aplique um grão leve na edição, porque o grão gerado é um pouco mais fino. O prompt foi testado no Nano Banana 2.1; em outra ferramenta o resultado pode variar, e a conferência com as fotos da academia vale igual.
Entrada de todo briefing de foto e vídeo e de toda escolha de imagem para post, cartaz e site. Imagem nova nasce do prompt da direção fotográfica e passa pela comparação com as que já estão na academia antes de entrar em peça.
Redes sociais
Como a marca aparece no avatar, no Instagram e na aba do navegador.
Avatares
Exemplos de avatares otimizados para cada plataforma.
| Rede | Medidas |
|---|---|
| Perfil: 720 px por 1080 px. Feed: 1080 px por 1920 px ou 1080 px por 1080 px. Stories: 1080 px por 1920 px. | |
| Perfil: 192 px por 192 px. Thumbnail: 600 px por 600 px. Stories: 1080 px por 1920 px. | |
| Perfil: 180 px por 180 px. Cover: 815 px por 315 px. Feed: 1200 px por 1200 px. Stories: 1080 px por 1920 px. | |
| Perfil: 300 px por 300 px. Cover: 1536 px por 768 px. Feed: 1200 px por 1200 px. Post com link e imagem: 1200 px por 627 px. |
O Instagram é uma das principais redes sociais que temos atualmente. Lá, a Seven by Seven poderá produzir conteúdo para o feed, para os stories e para o reels, além de manter contato com usuários e tirar dúvidas pela DM. Para construir uma forte percepção de marca, é muito importante manter a coesão visual e verbal no Instagram.
A bio do perfil: "Um convite para estar presente em cada um dos sete dias da semana. Um refúgio para evoluir."
Favicon
Favicon é o ícone exibido na guia dos navegadores. Ele deve ser quadrado e ter no mínimo 32 x 32 pixels.
Seven by Seven×Seven by Seven×No Instagram o avatar é o símbolo em círculo, e nas outras redes é o logotipo completo em quadrado, sempre em três fundos: branco, preto e um terceiro, verde no Instagram e cinza nas outras. O perfil é @sevenbyseven.br e a bio é a do Instagram, logo acima.
Visuais
A marca aplicada em peças, para servir de referência a quem vai produzir uma nova.
Antes de pedir uma peça nova, procura-se aqui a que mais se parece e usa-se o mesmo padrão.
Os exemplos desta seção servem de referência para quem for aplicar a marca e não têm arquivo para baixar.
Consulta
Suporte
Quem responde pelas dúvidas de marca depois da entrega.
O Conselho de Marca é o serviço em que o time da Map Case Co. acompanha a marca depois da entrega, com Felipe Braga como conselheiro, e registra como decisão cada dúvida que aparece no uso.
A janela de acompanhamento que veio com o projeto já terminou. Quem quiser retomar contrata o Conselho de Marca de novo, e o contato abaixo abre a conversa.
Quando for dúvida pontual, o contato resolve. Quando aparecer decisão de marca que não está neste manual, ela vai para a conversa do Conselho de Marca.
Time de criação
Felipe BragaFundador e Diretor Criativo
Luciana NascimentoEstrategista de Marca
Mateus PolicarpoDesigner Gráfico
Marcel ArthurWeb Designer
A marca está entregue e agora vive no uso. Para as dúvidas de marca e para decidir o que vier depois, o Conselho de Marca pode ser retomado pelo contato acima.
Conhecer a Map Case Co.